我們已經準備好了,你呢?

                  2023我們與您攜手共贏,為您的企業形象保駕護航!

                  開淘寶店的都希望自家店鋪能順順利利,流量節節攀升,然而幾乎每一個賣家都碰到過流量下滑的原因,只有找到造成流量下滑的真實原因,才能有針對的制定解決方案,將下滑的流量挽救回來。今天就來給大家總結一下常見的流量下滑原因。


                  1. 行業大盤的影響


                  很多類目的商品由于淡旺季原因或特殊市場環境的原因,會出現整個行業大盤的動蕩,由于受到這種原因的影響,當大盤出現整體下滑的時候,只要你的下滑幅度小于或等于大盤幅度不大于大盤幅度,這個是不用擔心的,基本上不需要進行處理。

                  比如,泳裝是個季節性明顯的類目,一般夏季是旺季,而到了秋冬季節則是淡季,因此每年9月以后會開始出現流量平穩且下滑的趨勢,如果你的店鋪剛好也出現這種趨勢,那是受到整個行業的影響,因此不用擔心。


                  2.店鋪層級上升,但流量出現下滑


                  店鋪層級下降,流量自然也跟著下降,這些大家都很容易理解。然而有些賣家小伙伴或許會有這樣的疑惑,怎么我的店鋪層級上升了,但是流量卻下滑了,不是層級上升就代表天花板上升了嗎,這時候流量應該是增加的呀,怎么會出現流量下滑的情況呀?

                  這是由于你的競爭對手已經變化了。淘寶為了公平起見,不可能讓一個新開的店鋪去跟TOP賣家這樣懸殊的去競爭,因此在淘寶的競爭體系中,只有同一層級的店鋪才能進行相互競爭。也就好比,你是一個運動員,之前一直都是參加市里面的比賽,然后通過自己的努力可以去參加省里的比賽,而你的對手也從全市變成全省,這也就意味著你的對手變多,也變得更強大。也就是說,你店鋪在原先層級時的競爭力很強,給你匹配的流量也比較多,但是到了更高一個層級時,你的對手變得更強,你原先的優勢都沒有了,所以你的流量反而是有可能下滑的。


                  3.動銷率太差,導致流量下滑


                  動銷率的重要性相信不用多說大家應該都知道,與動銷相對的就是滯銷了。淘寶上對滯銷商品的定義是:最近30天沒有銷量,也沒有對寶貝進行任何編輯,這就是滯銷商品。一般店鋪在第一和第二層級時,由于自身資源和實力的限制,因此淘寶的搜索引擎會將考核的重心放在你運營單品的能力上。

                  一般在開店前期,雖然我們會上傳一定量的寶貝,但是能做起來的往往是單品先突破成為爆款,而此時你的其他款式沒有銷量也沒有關系,因為這個爆款可以支撐你全店銷量。然而隨著你店鋪層級的提升,如果你還在靠著單一爆款來拉動整店銷量,而其他產品沒有銷量,這對你店鋪流量的增長是很不利。

                  店鋪動銷率的計算=有銷量寶貝品種數/在售寶貝總數*100%你隨著店鋪的發展會陸續有寶貝上新,但能為店鋪帶來流量與轉化的寶貝卻少之又少,這樣就導致產品滯銷過多,動銷率也變得低了,店鋪整體流量也有很可能出現明顯的下滑。


                  4. 產品生命周期走向衰退期


                  當你的爆款出現流量開始穩定的持續下滑,權重關鍵詞數量和排名也都出現穩定的下降,這時你警惕這個寶貝已經進入產品生命周期的衰退期。

                  要知道,每個產品都是有自己的生命周期,而且淘寶總歸是要推陳出新,給新品展現機會,當強有力的競爭對手出現時(可能是款式優勢、價格優勢等等),老的產品在走向衰退期時流量出現下滑是很正常的情況,這是無法逆轉的。

                  當我們失去競爭優勢的時候,你的自然搜索流量就會持續的下滑,這時候就證明產品生命周期到了。因此應對這種流量下滑的最好方式就是要有一個持續穩定的上新計劃,然后你能在爆款生命周期的后半段,把新的爆款推出來。對此日常的數據觀察是不可少的,在這種情況還沒有開始出現的時候,我們要準備新產品上架。當我們的爆款即將到達周期盡頭時,預備款就要頂上去。如果只依靠一個爆款產品,那么當我們的爆款產品周期到了的時候。沒有準備好新的爆款產品的時候店鋪的處境就比較難過了。


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